YouTube va permettre aux «entreprises agréées situées en Angleterre, en Ecosse, au Pays de Galles, en Italie, en France et en Espagne» de passer des annonces de pub sur les jeux en ligne, conformément aux lignes directrices affichées sur son site.

Ce genre de contenu sur le populaire site de vidéos ne sera accessible que pour les utilisateurs de plus de 18 ans, selon New Media Age. Les opérateurs pourront lancer des campagnes publicitaires sur la page d'accueil de YouTube, et sur les pages de vidéo et de leurs propres canaux.

Google, propriétaire de YouTube, a progressivement assoupli sa politique de publicité sur le jeu au cours des deux dernières années, notamment sur le casino en ligne. En Octobre 2008, Google avait déjà levé son interdiction sur les jeux en ligne dans sa section AdWords au Royaume-Uni

Ladbrokes sera la première société à lancer une campagne d'affichage sur YouTube, toujours d'après New Media Age.

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